In den letzten Jahren ist die Landschaft der digitalen Werbung zunehmend wettbewerbsintensiv geworden, wobei Marken über eine Vielzahl von Kanälen und Formaten um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Display-Werbung ist nach wie vor eine der häufigsten und erfolgreichsten Methoden, um mit dem Publikum im Internet in Kontakt zu treten. jedoch werden nicht alle Anzeigen gleichermaßen erstellt. Eine aktuelle Studie des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) hat herausgefunden, dass hochwertige Display-Werbung das Potenzial hat, die Sehdauer um das bis zu Sechsfache zu erhöhen. Dieses Ergebnis unterstreicht die Bedeutung der Gestaltung von Anzeigen, die sowohl interessant als auch optisch ansprechend sind.
Die BVDW-Studie ergab, dass Display-Werbung mit hochwertigen kreativen Inhalten und starker Optik deutlich effektiver war als solche mit geringerer Gestaltungsqualität. Der Untersuchungsumfang umfasste mehr als 12.000 Display-Werbung aus unterschiedlichen Branchen. Den Ergebnissen der Studie zufolge verbrachten die Zuschauer durchschnittlich 0,85 Sekunden damit, sich Display-Werbung mit geringer Qualität anzusehen, während hochwertige Werbung durchschnittlich 5,07 Sekunden ihrer Aufmerksamkeit auf sich zog. Dies stellt eine Versechsfachung der Betrachtungszeit für qualitativ hochwertige Werbung dar und unterstreicht die Bedeutung der Erstellung visuell ansprechender Inhalte, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen.
Den Ergebnissen der Studie zufolge waren Anzeigen mit einem klaren „Call to Action“ (CTA) erfolgreicher bei der Generierung von Engagement und Konversion. Im Vergleich zu Anzeigen, die keinen Call-to-Action enthielten, erhielten diejenigen, die einen enthielten, eine deutlich längere durchschnittliche Betrachtungszeit von 6,36 Sekunden im Vergleich zu nur 1,55 Sekunden für Anzeigen, die keinen CTA enthielten. Dies deutet darauf hin, dass das Einfügen eines starken und klaren Call-to-Action dazu beitragen kann, ein höheres Engagement zu fördern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein Betrachter Maßnahmen ergreift, z. B. zu einer Website klickt oder einen Kauf tätigt. Denn ein starker und klarer Call-to-Action fällt eher auf.
Neben der Qualität der kreativen Arbeit und Handlungsaufforderungen untersuchte die Studie, wie sich die Platzierung von Anzeigen auf die Betrachtungszeit der Zuschauer auswirkte. Es wurde festgestellt, dass Werbung, die in der Mitte des Bildschirms platziert wurde, erfolgreicher darin war, die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen, als Werbung, die in anderen Teilen des Bildschirms platziert war. Die durchschnittliche Betrachtungszeit für Anzeigen, die in der Mitte des Bildschirms platziert wurden, betrug 5,52 Sekunden, während Anzeigen, die in den Ecken oder an den Rändern des Bildschirms platziert wurden, eine durchschnittliche Betrachtungszeit von nur 2,56 Sekunden erhielten. Dies unterstreicht die Bedeutung einer strategischen Anzeigenplatzierung und bekräftigt das Konzept, dass Anzeigen in Bereichen positioniert werden sollten, in denen sie am wahrscheinlichsten gesehen werden und wo sie das Potenzial haben, Zuschauer anzusprechen.
Generell bietet die BVDW-Studie aufschlussreiche Informationen, die für Marken und Vermarkter hilfreich sein können, die nach Möglichkeiten suchen, die Effizienz ihrer Display-Werbekampagnen zu steigern. Werbung kann für Marken ansprechender und produktiver gestaltet werden, wenn sie einen größeren Schwerpunkt auf die Erstellung hochwertiger kreativer Inhalte legen, die überzeugende Calls-to-Action (CTAs) sowie eine strategische Anzeigenplatzierung beinhalten sollten.
Die Entwicklung hochwertiger Display-Werbung ist ohne Zweifel viel einfacher gesagt als getan. Es ist notwendig, ein umfassendes Wissen über das Zielpublikum zu haben, die Fähigkeit, visuell ansprechende Inhalte zu erstellen, die bei den Zuschauern Anklang finden, und ein Engagement für die Durchführung fortlaufender Tests und Optimierungen, um sicherzustellen, dass Marketingkampagnen ihr maximales Potenzial entfalten . Von kreativer Designsoftware bis hin zu Anzeigenanalyseplattformen stehen viele Tools und Ressourcen zur Verfügung, um Marken bei der Entwicklung effektiver Display-Werbung zu unterstützen. Glücklicherweise sind diese Tools und Ressourcen online zu finden.
Die Ergebnisse der BVDW-Studie unterstreichen die Bedeutung hochwertiger Display-Werbung für die Aufmerksamkeit der Verbraucher und das Engagement. Marken können Anzeigen erstellen, die sich in der wettbewerbsorientierten digitalen Landschaft abheben und die Ergebnisse für ihr Unternehmen vorantreiben, wenn sie großen Wert auf die Qualität ihrer kreativen Arbeit, überzeugende Handlungsaufforderungen (CTAs) und strategische Anzeigenplatzierung legen. Der Prozess der Entwicklung effektiver Display-Werbung kann schwierig sein; Die Vorteile davon sind jedoch unbestreitbar: höheres Engagement, eine höhere Anzahl von Conversions und eine bessere Kapitalrendite.